Le Fundraising ne doit pas se baser sur l’exploitation de stéreotypes: le cas de la campagne “Radi-Aid, Africa for Norway”

“Radi-Aid, Africa for Norway” est une campagne qui vise à provoquer chez le public une réflexion sur l’image que les campagnes de fundraising diffusent pour atteindre leur objectif de collecter des fonds pour les projets de développement internationaux. Une initiative originale qui montre une volonté de briser le modèle de pensée misérabiliste propagé par plusieurs ONG.

Les étudiants norvégiens et le Fond Academique d'aide internationale, avec la collaboration d’Operation Day’s Work, le financement de l'Agence norvégienne pour la coopération au développement (NORAD) et Le Conseil de la Jeunesse et des enfants norvégiens ont produit une vidéo qui met en scène une hypothétique campagne pour la collecte de dons en Afrique en faveur des pauvres norvégiens qui meurent de froid.

Africa for Norway youtube Video

La communication des ONG contredit-elle leurs valeurs et leurs objectifs?

Le site  « Canal solidario » de la fondation « haz lo posible » a publié le 9/11/2007 un post sur le livre “Langage publicitaire et discours solidaire. Efficacité culturelle?” (Lenguaje publicitario y discursos solidarios. Eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?)  de Eloísa Nos Aldás.

Image: @Antoine Laurent

Les ONG, selon le livre, ont peur du langage honnête. Certaines organisations lancent des campagnes efficaces pour attirer des partenaires et des fonds, qui ne contredisent pas leurs valeurs, mais il y a une forte tendance contraire trahissant la fonction éducative des ONG, allant parfois jusqu'à la désinformation. 

Cette célèbre photographie de Kevin Carter illustre le prix à payer pour obtenir des images impactantes. Concernant cette photo, et le thème de la manipulation des images, voir aussi le post Jusqu'où peut on aller en photographie?